破了票房紀錄 又破了電影“行規”
  □本報記者 常雄飛
  《小時代3:刺金時代》(以下簡稱《小時代3》)以4天3億元的速度,打破國產2D電影的各種票房紀錄。除了和前兩集一樣票房和爭議齊飛之外,《小時代3》還由於是娛樂寶第一批投資項目引起了多方關註。全國各地都出現了娛樂寶用戶包場,4天1280萬的觀影人次也說明電影產業和新媒體的這次融合是成功的。
  “投資人”群發短信“求”觀影
  在今年3月發售的娛樂寶項目中,《小時代3》、《小時代4》是其中銷售金額最高、最具人氣的項目,超過10萬名網友參與了餘額寶投資。當時,不少網友表示,等自己投資的《小時代3》上映時,一定會帶著自己的朋友去影城觀影,還可以和朋友炫耀自己就是影片投資人。
  7月20日早上,成都市民曾靜群發了20多條短信給朋友,希望大家支持她參與投資的影片《小時代3》。她在幾個月前通過購買1000元的娛樂寶項目成為了《小時代3》的散戶投資人,如今電影上映了,她自動成為了幫片方吆喝的一員。曾靜說:“我都是‘精確打擊’。朋友中愛看電影的我才發了消息,大家都給我開玩笑說要分紅,多數還是會去支持的。”
  作為對投資人的回報,在7月17日《小時代3》首映後,娛樂寶在上海、廣州、深圳、杭州、青島、廈門等多個城市舉辦“娛樂寶專場”,邀請娛樂寶用戶免費觀影。《小時代3》的明星郭敬明、郭採潔、陳學冬等人也亮相影院跟大家互動。
  首映日3小時售10萬張票
  有郭敬明的書迷和幾位偶像演員的影迷作堅強後盾,《小時代3》的高票房是電影業界早就預測到的。不過該影片和新媒體的良好互動,讓影片從銷售第一張票開始就顛覆著電影業的種種行規。
  娛樂寶和同屬一家公司的淘寶電影購票軟件合作,展開了《小時代3》的預售票活動。用戶可提前通過手機淘寶電影頻道在線選座,無需到影院櫃臺選座換票。開票短短3個小時,10萬張電影票已銷售一空,相當於每分鐘售票500多張,3個小時已經鎖定了300多萬的電影票房。
  擁擠的暑期檔,一家獨大的國產片非常少,當很多影片在一個檔期一起上映的時候,拼的就是影城的排廳數量。7月21日,上映5天的《小時代3》在成都的排映場次超過1000場,很大一部分就是因為這種特殊的訂票營銷方式。當影迷們跳過影院環節直接找製片方訂票之後,影城也就只有根據訂票的場次來排廳了。
  除了票房、人氣之外,《小時代3》通過娛樂寶還得到了更多非常重要的信息。即片方根據各個城市的訂票數據,知道不同城市對不同電影的喜好。還收集到了粉絲的投票反饋——哪些人最愛影片中的哪一位明星。《小時代3》片方樂視影業決定在籌備《小時代4》的時候,將會根據娛樂寶收集到的影迷意見對新角色的演員進行篩選和調整。
  (原標題:《小時代3》得到的不只4天3億元)
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